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bbin宝盈集团直营网·“老字号”保卫战保卫什么?


2020-01-11 17:49:21   【浏览】1801

bbin宝盈集团直营网·“老字号”保卫战保卫什么?

bbin宝盈集团直营网,近日,上海市“消保委”组织18家鲜肉月饼生产商接受测评,发现多家“老字号”品牌不达标,而一家百年老字号“老半斋”点心店,更是因为被曝环境不佳、服务态度恶劣而在网上引发热议。业内人士纷纷呼吁,“老字号”应该打一场捍卫自己名声的保卫战了。

但这保卫战应是怎么个打法?审视当前的众多“老字号”品牌,有的虎踞龙盘,任凭风吹浪打,闭着眼睛都以为可包打天下。“牌子是爹,‘免检’是妈”,有“爹妈”护着,就什么也不怕了,很难焕发创业时的精神。这些乐于守成的品牌行将就木,却仍在妄自尊大,打保卫战实在意义不大。有的倚老卖老,仗着独特的品牌文化,不吝采取卑劣的营销手段,企业的品牌美誉度和顾客的忠诚度注定下降。可谓:念头迫促,禄薄而泽短,打不打保卫战,必是无疾而终的。

市场法则告诉我们,诚信是发展先进生产力的助推器,不讲诚信是对生产力的破坏;诚信体现了广大人民的根本利益,不讲诚信严重损害人民利益。品牌占领市场的格局常变,常青品牌难得,新的强势品牌会不断涌现。而有些品牌早就已经没有了品格,空悬一块“牌”,或者干脆把“品牌”转租,掰了给“弟兄”们一起糊弄人,那这还有什么保卫的必要呢?

有些“品牌”本身的知识产权意识淡薄,给了奸商可乘之机。这颇有点“觉其衰之可哀”,如果他们意识到这一点,那么,保卫战还是很有必要打一打的。即使打得只剩残垣断壁,也值!人们会越来越聪明而“圣境自臻”。

还有些专家以为:品牌被侵权得越厉害,越能反映这个品牌的社会知名度。民营企业家不犯“原罪”,不经过艰苦曲折的创业过程,就难以走上健康良性的发展道路。如此宽容下去,品牌活不好,长不大,也健壮不了。

品牌必须具有独特性,别人想模仿都模仿不来,或者模仿的成本巨大。如何有效地化解消费者对“老字号”的怀疑和绝望心理?如何有效地重塑消费信心?如何有效地建立品牌识别、品牌信赖感和品牌忠诚度?解决了这些问题,保卫战才有真正的意义。而倘若保卫战打成了具有地方保护主义色彩的“捉放曹”,这才是“品牌”真正的悲哀。

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